Av Mari Landerud Haugen
Ca. 7 min lesetid
Det sier Ingun Ninive Goldbeck, designer og fagleder hos NYG. Hun har både et hjerte og et øye for godt design, og interessen startet allerede på barneskolen. Ingun er fascinert av psykologien bak design, og hvordan man faktisk jobber med mennesker når man utformer noe grafisk.
Godt design for meg er noe som løser et spesifikt problem, i motsetning til for eksempel kunst som bare trenger å spille på følelser eller se fantastisk ut. Design skal ha en konkret funksjon. Det skal formidle et gitt budskap eller løse et gitt problem for en spesifikk målgruppe, sier designeren med master i grafisk design fra University of Lincoln.
Det var nok ikke design som løste de helt store utfordringene da Ingun fargela tekst og lagde bokforsider på barneskolen, men hun fikk utløp for en kreativ side av seg selv. En skapende og idérik personlighet, som i Inguns tilfelle ikke betyr at hun mangler evne til å tenke struktur og orden. Tvert om – Ingun er en designer som liker systemer og hierarkier, men hun mener ikke nødvendigvis at det er fasiten på hva som kjennetegner en god designer.
– Jeg tror ikke en god designer defineres med bare ett kjennetegn. Jeg tror man kan være en veldig god designer på mange ulike måter. Noen er veldig fantasifulle og drømmende, kreative. Skikkelig gode på å tenke utenfor boksen og komme med helt unike, rare ideer. Mens andre er veldig gode til å tenke mer strategisk design og tenker først og fremst på funksjon, problemet som skal løses. Jeg tror begge deler kan være veldig gode designere. Jeg tror det viktigste er at man er nysgjerrig på verden. Nysgjerrig på hvorfor ting er laget slik de er laget. At man alltid ønsker å sette spørsmålstegn ved ting og finne ut hvorfor ting er løst som det er løst, og hvordan det eventuelt kunne være løst bedre, sier Ingun.
Når vi møter nye mennesker, gjør vi oss raskt opp en mening om hvem de er. Vi finner ut om vi deler samme verdier og interesser, og bestemmer oss ofte ganske fort om vi liker dem eller ikke. På samme måte er det med bedrifter og merkevarer, og hvordan deres verdier kommer til uttrykk gjennom design.
Så hvordan vet Ingun og designkollegaene hennes om de har laget et godt design, og er det noen gang innafor å følge magefølelsen?
– Vi har et kjent begrep i bransjen som sier «kill your darlings». Det handler om at du bruker en farge, et element eller noe spesifikt i designet som du egentlig ikke kan begrunne basert på målgruppe, visjon eller verdier. Det har ingen grunn til å være der. Da sier vi «kill your darlings». Fjern det elementet, for det har ikke noe der å gjøre, forteller Ingun.
Designerne hos NYG, akkurat som alle våre andre fageksperter, jobber mot en gitt målgruppe i en gitt situasjon. Det er de vi hele tiden må ha i bakhodet, slik at vi ikke surfer blindt rundt på bølger av tilfeldigheter og genistreker.
– Om jeg liker en spesiell farge eller stil, så skal ikke det ha noe å si. Det er ikke de valgene jeg skal ta. På den annen side kan man få en magefølelse som går på at man vet at dette er den riktige logoen, og det vet man fordi man kjenner målgruppen og den grunnmuren man først har konstruert. Da tror jeg man skal tørre å stole på magefølelsen sin, også vil man alltid være åpen for diskusjoner, konstruktiv kritikk og videreutvikling, forteller Ingun med et smil om munnen.
Gode ideer og inspirasjon kan komme når du minst venter det. Det vet alle som har stått overfor en utfordring, en floke som virker uløselig eller et hvitt ark som du ikke klarer å fylle med innhold. Men plutselig løsner det, enten du er på butikken, står i dusjen, eller som Ingun – henger i klatreveggen.
– For mange år siden hadde vi en kunde hvor vi slet med å få en god idé for identiteten. Etter mange dager med intens jobbing, var jeg og klatra sammen med en venninne. Plutselig var det noe med sokken hennes som inspirerte meg, og jeg fikk en god idé som resulterte i en bra identitet. Det var veldig spennende, sier Ingun.
Det Ingun opplevde denne dagen, var resultatet av noe vi i NYG kaller gjæringsfasen. Det er når vi tar en pause etter konsentrert arbeid, og lar det ligge og ulme bak i hjernen, uten at vi egentlig er det helt bevisst.
– Vi jobber kontinuerlig her for å ha en god grobunn for ideer. Vi snakket mye om dette da jeg gjorde masteroppgaven min, hvordan dette med ideer er litt som en blomst. Du må gi den gjødsel, næring og vann for at den skal trives. Det er jo litt det samme med gode ideer. Også har man jo teknikker man kan bruke for å få gode ideer. Kanskje man må skifte miljø litt, gå seg en tur, se en film, eller gjøre noe helt annet.
En bedrift med en god identitet kan beskrives med ett ord – fokus. Bedriften har full kontroll på hvem, hva, hvordan og hvorfor. Bedriften forsøker ikke å nå alle, prøver ikke å være alt og er ærlige med seg selv og andre om hvem de er. Designernes jobb er å se på hvordan de kan oversette verdier, visjoner og fokus til visuelle virkemidler.
Et bilde sier mer enn 1000 ord, men det gjør også en farge, en form, en font og til og med luft. I sum skaper dette en gjenkjennelighet som blir unik for nettopp denne bedriften, og blir noe som gjør at målgruppen kjenner den igjen. Ved å tilføre menneskelige verdier til en identitet gjør vi det enklere for målgruppen å knytte seg til bedriften.
– Vi mennesker foretrekker å forholde oss til andre mennesker fremfor bedrifter eller produkter. Så vi ønsker gjerne å få et budskap fra noe som nesten føles som en person eller noe personlig. Derfor ønsker vi i NYG gjerne å tilegne en nettside, en identitet eller en plakat en viss form for personlighet, sier Ingun.
I arbeidet med en ny identitet eller annet design, er det alltid behov for en god dialog mellom kunden og NYG. Hva kjennetegner et vellykket samarbeid mellom partene? Ingun tror mye av suksessen ligger i det å stole på hverandre.
– Et godt samarbeid får man nok først og fremst når man klarer å bygge opp tillit, når designer har tillit til kunden og kunden har tillit til designeren. Det er ikke nødvendigvis sånn at kunden alltid har rett, men kunden kjenner faktisk sitt produkt eller sin bedrift best. Derfor er det viktig at designer tar til seg kundens meninger og følelser rundt for eksempel å bygge en identitet. Det er også ekstremt viktig at man får til en god dialog. Vi ønsker alltid kunder som er med i prosessen hele veien, som er engasjerte og som stiller spørsmål. Slik skaper vi det beste resultatet, avslutter Ingun.
Skrevet av
Ta en titt på våre andre artikler
Dersom du har umiddelbart behov for support, ta kontakt via telefon. I alle andre tilfeller kan du benytte e-post eller skjema.
Besøk Dekal
