Et kreativt hode som tenker annerledes

Av Annine Arnesen Neverdal

Ca. 3 min lesetid

Da vår kreatør Iver Holter var liten gutt var det kun én ting han skulle bli: fotograf. Han utdannet seg til dette og jobbet i noen år som reklamefotograf, men det var noe som manglet. – Det var som at jeg var blitt snekker, men heller ville være arkitekt. Det var alltid en art director som bestemte hvordan bildet skulle se ut.

Omskolering ble tingen og en bachelorgrad i Art Director på Westerdals School of Communications stod for tur. Siden det har Iver jobbet i 10 år med ideskaping og kommunikasjon.

– For meg er det viktig å tenke annerledes, være nysgjerrig og tørre å prøve nye ting. I Norge har vi en tendens til å kommunisere på akkurat samme måte som for 50 år siden: «Sånn har det alltid vært og sånn skal det alltid være.» Jeg ønsker å utfordre det, i all hovedsak fordi det ligger et mye større potensiale i det å tørre å prøve.

Hvordan starter du en kreativ prosess?

For en kreatør er alltid det store spørsmålet: «Hva er ditt problem og hvordan kan jeg løse det?» Enten det er for kunden eller sluttbrukeren. Det handler om å tenke kreativt, på en måte som ingen andre har gjort før. Hver dag blir vi eksponert for over 18 000 reklameinntrykk og vi husker svært få av dem. Iver sin jobb er å sørge for at kundene som kommer til NYG skiller seg fra mengden og skaper kommunikasjon som blir husket.

– For kundene er det ofte et gjentagende problem, det å skille seg ut. Det er derfor viktig for meg å se på merkevaren med friske øyne. Når jeg starter en kreativ prosess begynner jeg ofte med spinnmetoden, da leser jeg bedriftens fakta også tar jeg ut de viktigste punktene som er med på å gi verdi for sluttbrukeren. Deretter defineres hvilke grep som skal til for å skape engasjement hos brukerne. Det kan være overraskelsesmoment, humor, sjokkeffekt eller omvendt psykologi.

Det optimale for Iver er å klare å fange brukerens oppmerksomhet ved å få brukeren til å føle noe. Vi mennesker foretar handlinger basert på hvordan vi føler oss hele tiden. Det å skape et engasjement som setter seg er viktig for god merkevarebygging.

– Det er ikke noe vits i at vi eller kunden bruker masse tid og penger på en kampanje som brukerne ikke får med seg. Det er derfor viktig å kommunisere på en måte som føles relevant for mottakeren, på en måte som vekker nysgjerrighet.

Det er ikke noe vits i at vi eller kunden bruker masse tid og penger på en kampanje som brukerne ikke får med seg.

Greven og Bentleyen

Iver sin favorittkampanje kommer fra Brasil og handler om en greve som ville grave ned den svindyre Bentleyen sin i hagen. Grunnen til dette var fordi faraoene i gamle Egypt pleide å grave ned skattene sine. Greven fikk svært mye hat fra de rundt han, som mente at det ikke gikk an å grave ned noe så dyrebart. Dagen var kommet og Bentleyen skulle i bakken. Pressen og nærmiljøet hadde samlet seg. Da de skulle ta det første spadetaket, stopper greven de og ber alle inn i huset hans. Der setter han seg ned og sier: «Hele Brasil hatet meg fordi jeg skulle grave ned Bentleyen min, men hver dag så graver dere ned noe langt mer dyrebart – organene deres.»

– Reklamen satte seg virkelig i hodet på meg, forteller Iver. – Det at brukeren sitter igjen med følelsen av å ha engasjert seg så mye negativt i en sak, også er det plutselig omvendt og brukeren føler seg truffet. Dette er en tankegang jeg ofte jobber for å oppnå hos brukerne.

– Tillit fra kunden er viktig

I Iver sitt kreative arbeid liker han å komme med alternativer og anbefalinger til de kundene han jobber med. Tillit er viktig for å skape gode løsninger på kundens problemstillinger. Som kreatør må han presentere ideene sine på en slik måte at kunden kan stole på at den kreative ideen gir resultater.

– Vi er en gjeng kreative hoder hos NYG og kunden kan være trygg på at det vi leverer gir gode resultater. Noen av de prosjektene jeg vil gi en ekstra oppmerksomhet til er filmen vi lagde for ARE Treindustrier, rekrutteringskampanjen vi hadde for Skiguard og bærekraftsprosjektet til Mjøndalen IF. Samarbeidet internt og med kundene var sterkt gjennom hele prosessen og det gir resultater – tillit fra kunden er viktig, avslutter Iver.

Se stuntet NYG gjorde på kvinnedagen

Iver var med på stuntet som ble gjort på kvinnedagen i Modum i 2023. Ta en titt på videoen under og se hvordan vi snek oss rundt i nattens mulm og mørke, og satte kvinnene på kartet i Modum!